■ 7월 30일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

1. 소비심리 회복에 유통 매출 7.3% 증가, 백화점 20.1% 급등

상반기 주요 유통업체 매출은 전년 동기 대비 7.3% 증가했다. 온라인은 식품 구매 확대에 힘입어 8.1% 늘었고, 오프라인도 소비심리 개선과 외국인 관광객 증가 영향으로 6.2% 반등했다. 백화점은 20.1% 급증했지만 대형마트와 SSM은 각각 7.3%, 6.6% 감소했다.

2. 광고 적을수록 더 잘 보인다… 프리미엄 환경서 회상·구매의향 동반 상승

메일 메트로 미디어와 루멘 리서치, 하바스 미디어 네트워크 UK 공동 연구에 따르면 광고를 데스크톱 5개, 모바일 3개로 줄인 프리미엄 환경은 광고 시청률을 53%에서 78%로 높였고, 자발적 브랜드 회상은 4.2배, 주목 시간은 2.2배, 구매 의향은 8% 끌어올렸다.

3. 네이버페이 부동산 광고 노출 기준 완화

네이버 검색광고가 8월 5일부터 네이버페이 부동산 단지 상세 상단 광고 노출 기준을 보유매물 2개 이상에서 1개 이상으로 낮춘다. 광고주는 광고그룹에서 ‘추천 및 콘텐츠 지면’을 선택해야 하며, 순위는 입찰가와 매물 품질로 결정된다. 해당 지면에는 광고가 최대 1개 노출된다.

4. 불법스팸 과징금 최대 6%, 마케팅 메시지 준법 리스크 커진다

방송미디어통신위원회는 불법스팸 위반 정도에 따라 최대 6% 과징금을 부과할 수 있다고 밝혔다. 문자·이메일 등 고객 접점 캠페인을 운영하는 기업은 수신동의, 발송기록, 철회 절차 점검이 필요하다. 특히 대량 발송 대행사 관리와 광고성 정보 표기 기준 확인이 중요하다.

5. 에브리타임, 841만 대학생 기반 커뮤니티 커머스 본격화

비누랩스가 에브리타임 앱 하단 ‘혜택’을 ‘쇼핑’ 탭으로 바꾸고 에브리유니즈 연계를 강화한다. 누적 대학생 가입자 841만 명을 바탕으로 IT·뷰티·패션 큐레이션과 학생 인증 할인을 제공해 10~20대 구매 데이터를 수익화하려는 전략이다. 마케터 채용으로 상품 라인업도 확대한다.

6. 구글 AI 개요 43% 급증, 검색은 클릭 유도에서 체류형 플랫폼으로 이동

구글 검색의 AI 개요 노출 비중이 1년 만에 15%에서 43%로 급증했다. AI 모드 방문도 2025년 6월 1억 2600만 건에서 2026년 5월 2억 7900만 건으로 늘었다. 이용자는 링크 검색보다 대화형 탐색에 익숙해졌고, 미디어·콘텐츠 업계는 검색 유입 감소 우려가 커지고 있다.

7. 지그재그서 확산한 멀티 에이지 소비, 20대는 안티에이징·30대는 키덜트

지그재그 분석 결과 세대 고정관념과 다른 멀티 에이지 소비가 뚜렷했다. 20대는 7월 1~20일 기준 뷰티 디바이스 거래액이 1월 동기 대비 732%, 사우나 상품은 495%, 옥반지는 391% 늘었다. 30대는 말랑이 1112%, 왁뿌 2940% 급증했고 신발 파츠도 798% 증가했다.

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