■ 7월 16일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

1. 네이버, AI 인용 창작자에 월 1000만 원 보상 실험

네이버가 AI 브리핑에 인용되는 UGC 창작자를 대상으로 ‘네이버 메이트’ 스페셜 지원금을 공개했다. 10개 분야 대표 10명에게 월 1000만 원, 우수 창작자 100명에게 월 300만 원을 지급하며 AI 검색 시대 콘텐츠 공급망 확보와 창작자 락인 전략을 강화하는 행보다.

2. 당근, 전국 거래·농산물 직거래로 이커머스 판 흔든다

MAU 2064만 명을 보유한 당근이 바로구매와 농산물 스토어로 전국 C2C 커머스를 확대하고 있다. 지역 기반 이용자와 생산자 직거래를 무기로 오픈마켓까지 위협하지만, 외부결제·분쟁 대응 등 신뢰 관리가 핵심 과제로 떠올랐다. 마케터는 로컬 광고와 커머스 전환 흐름을 주목할 필요가 있다.

3. 네이버 AI탭 1000만 돌파, 검색 광고 판도 흔든다

네이버 AI탭이 출시 18일 만에 이용자 1000만 명을 넘기며 검색 점유율 반등을 이끌고 있다. 베타 대비 일평균 질의는 7배 늘었고 쇼핑·리뷰 데이터 기반 추천으로 구매·예약 전환을 강화했다. 4분기 광고 모델 도입도 예고돼 커머스 수익 확대가 예상된다. 마케팅 활용성도 커졌다.

4. TV 광고 효과, 8대 매체 중 여전히 1위

한국방송광고진흥공사 조사에서 TV는 광고 기억, 신뢰, 구매·이용 의향 부문 모두 8대 매체 중 1위를 기록했다. 디지털 매체 확산에도 브랜드 인지도와 신뢰 구축이 필요한 캠페인에서 TV 영향력이 크다는 점을 확인했다. 대규모 도달과 메시지 신뢰가 중요한 집행에서 TV를 핵심 매체로 재검토할 필요가 있다.

5. 카카오톡, 대화 요약부터 이미지 생성까지 AI 기능 확대

카카오는 15일 카카오톡 6차 정기 업데이트를 통해 대화 요약, 챗GPT PC 연동, 이미지 재생성, 오픈채팅 챗봇 기능을 추가했다. 채널 메시지 24시간 내 삭제도 지원한다. 모바일과 PC를 잇는 AI 경험 강화로 이용자 편의, 체류시간, 서비스 활용도 제고가 기대된다.

6. 구글 이미지검색, 발견 플랫폼으로 전환

구글이 이미지검색 25주년을 맞아 검색창 중심 화면을 핀터레스트식 맞춤 갤러리로 바꾼다. 관심사 기반 추천, 컬렉션 탭, AI 오버뷰의 나노바나나 이미지 생성까지 더해 이용자 체류와 광고 접점을 늘리려는 전략이다. 미국 내 로그인 데스크톱부터 영어로 우선 순차 적용된다.

7. 엑스, 맞팔 답글 우선 노출로 관계 기반 대화 강화

엑스가 상호 팔로우 계정의 답글과 게시물 노출을 높이도록 알고리즘을 조정한다. 커뮤니티 종료 뒤 기본 타임라인과 답글창 중심으로 이용자 경험을 개선하려는 전략이다. 낯선 계정의 공격적 반응을 줄이는 변화로, 브랜드는 팔로워와의 상호 연결 및 관계형 참여 관리가 중요해질 전망이다.

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